Facebook è determinato a non essere più visto come un social network per anziani. Dopo aver perso una parte significativa del suo fascino tra i giovani, attratti da piattaforme come Instagram e TikTok, Facebook sta cercando di ringiovanire il suo pubblico. “Pensando ai prossimi 20 anni, ci concentriamo su due aspetti cruciali: creare la prossima generazione di social media per i giovani adulti e sviluppare nuove funzionalità basate sull’intelligenza artificiale”, ha scritto Facebook in un post sul suo blog ufficiale, delineando i suoi piani futuri.
Secondo una ricerca condotta da Pew Research l’anno scorso, la piattaforma ha visto una notevole diminuzione di interesse tra gli utenti più giovani. In particolare, negli Stati Uniti, i dati mostrano che l’appeal di Facebook è calato drasticamente negli ultimi 7-8 anni, rendendo la riconquista di questo pubblico una sfida ardua. Tuttavia, Meta sembra determinata a riconquistare l’attenzione dei “giovani adulti”, ossia gli utenti tra i 18 e i 29 anni. Come intende farlo?
Il Marketplace, il negozio virtuale di Facebook, sta diventando sempre più popolare tra i giovani adulti grazie alle offerte che si adattano perfettamente ai loro budget. Inoltre, i Reels e i Gruppi sono le funzionalità che attirano maggiormente questo target: i Reels offrono contenuti personalizzati in base agli interessi degli utenti, mentre i Gruppi facilitano la connessione con le comunità locali. Un altro fattore di attrazione è Facebook Dating, la sezione dedicata agli incontri, che continua a registrare una crescita costante degli utenti attivi giornalieri, con un aumento del 20% rispetto all’anno precedente.
Per incrementare ulteriormente il numero di giovani utenti, Facebook ha deciso di apportare alcune modifiche chiave: migliorare il ranking dei Reels, aggiornare l’esperienza di visualizzazione dei video e aumentare le opportunità di monetizzazione per i creator. Con queste strategie, la piattaforma spera di espandere significativamente il suo pubblico giovane. Attualmente, Facebook conta 40 milioni di giovani adulti attivi giornalmente in Canada e negli Stati Uniti, un numero ancora lontano dai 100 milioni di Snapchat e dai 170 milioni di TikTok. Tuttavia, Facebook è determinato a colmare questo divario, soprattutto perché mira a coinvolgere un pubblico interessato ai suoi nuovi prodotti basati sull’intelligenza artificiale e all’esperienza del metaverso, su cui ha investito considerevolmente. Solo il tempo dirà se questa strategia avrà successo.
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