Nonostante l’Italia sia un paese ricco di creatività e innovazione, gli investimenti in marketing e comunicazione restano sorprendentemente bassi. Secondo lo studio del Centro Studi UNA | UNA Media Hub 2023, il paese dedica solo 8,9 miliardi di euro a questi settori, pari allo 0,47% del PIL italiano. Ma perché succede questo? E cosa possiamo fare per migliorare?

Un Pubblico Sempre Più Digitale

Diamo un’occhiata alle abitudini degli italiani: il 95,6% guarda la TV, con il 56,1% che la utilizza tramite Internet e il 33,6% via dispositivi mobili. Tra gli under 30, queste percentuali aumentano significativamente, con il 67% che usa la TV via Internet e il 55% su smartphone e tablet. Inoltre, il 78,9% degli italiani ascolta la radio, con una prevalenza tra i giovani per l’ascolto via mobile (24,1%).

Non finisce qui: quasi 43 milioni di italiani, cioè il 73% della popolazione, sono attivi sui social media. Il 47,1% fa acquisti online settimanalmente e il 25,1% utilizza i social per scoprire nuovi brand, prodotti e servizi. Inoltre, il 58,1% si informa tramite siti di notizie online. È chiaro che il digitale e i social media stanno assumendo un ruolo sempre più centrale nella vita degli italiani.

La Crescita del Digital Advertising

Nel 2023, la pubblicità su Internet in Italia è cresciuta del 7%, raggiungendo i 4,8 miliardi di euro, un incremento dell’8% rispetto al 2022. Anche il numero delle agenzie di marketing è aumentato significativamente, con oltre 18mila agenzie ufficiali e più di 39mila imprese se includiamo web marketing e media companies.

Il Confronto con Altri Paesi

Nonostante questo potenziale, l’Italia investe meno della metà rispetto alla media dei paesi avanzati in comunicazione e marketing. Ad esempio, il Regno Unito investe oltre 40 miliardi di euro nel settore media. Nel solo settore della pubblicità digitale, il Regno Unito spende più di 34 miliardi di euro, mentre l’Italia è ferma a 4,8 miliardi.

Ostacoli e Opportunità

Uno dei principali ostacoli è la carenza di cultura di marketing tra i manager aziendali. Secondo una ricerca condotta da t.bd, il 48,5% dei marketing manager individua nella scarsa cultura digitale del management il principale inibitore. Segue il problema dei costi (31,7%) e le difficoltà nell’utilizzare Internet per il branding (29,7%).

Le piccole e medie imprese (PMI) italiane adottano solo 4 delle 12 attività digitali utilizzate per comporre il Digital Intensity Index. Inoltre, il 55,1% delle imprese che hanno considerato l’utilizzo delle tecnologie IA non le hanno adottate a causa della mancanza di competenze.

Come Migliorare la Situazione?

In un mercato così dinamico e ricco di possibilità, è fondamentale che le aziende italiane si reinventino costantemente e adottino nuove tendenze. Ecco alcuni consigli per migliorare:

1. Investire in Formazione e Competenze Digitali: La formazione continua è essenziale per colmare il gap di competenze digitali. Le aziende devono investire nella formazione dei propri manager e dipendenti per sfruttare al meglio le nuove tecnologie.
2. Collaborazione tra Agenzie e Clienti: Un dialogo aperto e approfondito tra agenzie di marketing e clienti può portare a strategie più efficaci e personalizzate, migliorando i risultati e rafforzando la posizione dell’Italia nel panorama globale.
3. Sfruttare il Potenziale dei Social Media: Con una percentuale così alta di italiani attivi sui social media, le aziende devono sviluppare strategie di marketing mirate e innovative su queste piattaforme per raggiungere e coinvolgere il loro pubblico.
4. Adozione di Tecnologie Avanzate: Le aziende devono abbracciare le nuove tecnologie, come l’intelligenza artificiale e il machine learning, per migliorare le loro campagne di marketing e restare competitive.

Domande per il Futuro

• Come possiamo aumentare la cultura digitale tra i manager aziendali italiani?
• Quali strategie di marketing digitale potrebbero essere più efficaci per le PMI italiane?
• In che modo le aziende italiane possono sfruttare meglio i social media per aumentare la loro visibilità e interazione con i clienti?
• Quali sono le migliori pratiche per adottare tecnologie avanzate nel marketing senza incorrere in costi eccessivi?

L’Italia ha un potenziale enorme nel settore del marketing e della comunicazione, ma deve adottare una visione più moderna e dinamica. Solo così sarà possibile sfruttare appieno le opportunità offerte dal mercato e competere efficacemente su scala globale.

Foto di charlesdeluvio su Unsplash