Vuoi aumentare la visibilità del tuo negozio o della tua attività commerciale nelle mappe di Google? Posizionare un’attività locale nei primi posti su Google Maps permette di intercettare clienti realmente interessati, aumentando sia le visite in sede che le chiamate dirette.
Attualmente non esiste una tipologia di campagna pubblicitaria riservata esclusivamente a Google Maps, ma è possibile adottare una strategia precisa basata su quattro passaggi fondamentali per massimizzare la probabilità di comparsa nei risultati sponsorizzati delle mappe.
1. Collegare il Profilo Attività di Google a Google Ads
Il primo requisito fondamentale riguarda la presenza di un profilo Google Business (precedentemente noto come Google My Business) attivo, verificato e ottimizzato. Questo profilo rappresenta l’identità digitale dell’attività su Google e su Maps.
Per consentire la pubblicazione degli annunci pubblicitari all’interno della mappa, il profilo deve essere necessariamente collegato all’account Google Ads. Il collegamento si effettua all’interno della dashboard di Google Ads, accedendo alla sezione Strumenti e successivamente alla voce dedicata alla gestione dei dati e dei prodotti collegati (Data Manager).
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| Fase Operativa | Azione Pratica nel Pannello | Errore da Evitare | Risultato per la Scheda Maps |
| 1. Integrazione Profilo | Collegare il Profilo Google Business in Data Manager su Google Ads. | Usare account con email differenti senza autorizzazioni di gestione. | Abilita l’account Ads a leggere i dati geografici reali. |
| 2. Asset di Posizione | Attivare gli asset di posizione (indirizzo, orari, indicazioni stradali). | Dimenticare l’abilitazione degli asset a livello di campagna/account. | Permette all’algoritmo di generare i pin sponsorizzati sulla mappa. |
| 3. Geolocalizzazione | Impostare raggio stringente (es. 5 km) o targeting per singolo comune. | Targettizzare intere regioni facendo sprecare budget a distanza. | Mostra gli annunci solo a chi si trova fisicamente nelle vicinanze. |
| 4. Keyword Locali | Utilizzare combinazioni “Servizio + Citta” e “Vicino a me”. | Scegliere parole chiave generiche prive di intento territoriale. | Intercetta gli utenti pronti all’acquisto o alla visita in sede. |
2. Configurare gli Asset di Posizione
Una volta completata la procedura di collegamento tra le piattaforme, il passaggio successivo consiste nell’attivazione degli asset di posizione all’interno dell’account Google Ads.
Gli asset di posizione permettono di mostrare nei diversi formati di annuncio le informazioni sull’indirizzo, gli orari di apertura e le indicazioni stradali. Senza l’abilitazione di questi elementi, l’algoritmo non dispone dei dati necessari per mostrare la scheda aziendale tra i risultati di ricerca sulla mappa.
3. Definire una Geolocalizzazione Stringente
Un errore comune nella gestione delle campagne locali è la definizione di un target geografico troppo ampio. Per comunicare all’algoritmo che l’annuncio è rivolto a un pubblico di prossimità, è indispensabile circoscrivere il raggio d’azione.
- Targeting per raggio: Impostare una copertura di pochi chilometri (ad esempio 5 km) attorno alla sede fisica.
- Targeting per città: Selezione specifica del singolo comune o quartiere di interesse.
- Impostazioni di presenza: Scegliere di mostrare gli annunci prioritariamente alle persone che si trovano fisicamente nella zona selezionata o che la visitano regolarmente, limitando gli utenti che mostrano un semplice interesse generico da altre regioni.
Ti sei mai chiesto quante opportunità commerciali stai perdendo non intercettando gli utenti che cercano i tuoi servizi a pochi chilometri da te?
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4. Utilizzare Parole Chiave a Intento Locale
L’ultimo pilastro riguarda la selezione dei termini di ricerca. Per intercettare chi ha un’intenzione d’acquisto immediata sul territorio, le parole chiave devono riflettere la ricerca di prossimità.
Le tipologie di parole chiave più efficaci includono:
- Servizio + Località: ad esempio “ristorante di pesce a Modena” o “idraulico a Brescia”.
- Ricerche di vicinanza: termini come “centro estetico vicino a me” o “negozio di materassi nelle vicinanze”.
L’utilizzo combinato di termini specifici, unito alla corretta configurazione degli obiettivi di conversione locali (come la richiesta di indicazioni stradali o il clic per chiamare), fornisce alla piattaforma tutti i segnali necessari per mostrare la struttura su Google Maps.
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Foto di Rubaitul Azad su Unsplash
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